ASUS официально объявила о полном отказе от выпуска новых смартфонов
Корпорация ASUS официально подтвердила решение полностью отказаться от выпуска новых смартфонов. Об этом было объявлено в рамках внутреннего корпоративного мероприятия, посвящённого обновлённой стратегии компании на ближайшие годы. Таким образом, линейки Zenfone и ROG Phone больше не будут развиваться, а уже выпущенные модели станут последними в истории мобильного направления ASUS.
Это решение стало одним из самых резонансных событий на рынке электроники, поскольку ASUS долгие годы считалась заметным игроком в сегменте Android-устройств, особенно в нише компактных флагманов и игровых смартфонов.
Причины ухода ASUS с рынка смартфонов
Жёсткая конкуренция и сужение рынка
В официальных комментариях руководство компании прямо указало на чрезмерно высокую конкуренцию на глобальном рынке смартфонов. За последние годы рынок оказался фактически поделен между несколькими крупными игроками и агрессивно растущими китайскими брендами, которые способны предлагать более низкие цены при схожих характеристиках.
Даже такие уникальные продукты, как игровые смартфоны ROG Phone, перестали демонстрировать устойчивый рост продаж. Нишевый характер устройств больше не позволял компенсировать затраты на разработку, маркетинг и логистику.
Низкая финансовая эффективность мобильного подразделения
ASUS также признала, что смартфоны не обеспечивали компании достаточной рентабельности. Рост цен на комплектующие, включая процессоры, память и дисплеи, серьёзно увеличил себестоимость устройств. В результате маржа оказалась значительно ниже, чем в других бизнес-направлениях компании.
По словам представителей руководства, дальнейшие инвестиции в смартфоны перестали быть экономически оправданными.
Фокус на более перспективные направления
Ключевым фактором стала смена стратегических приоритетов. ASUS намерена сосредоточить ресурсы на направлениях, где у неё традиционно сильные позиции и высокий потенциал роста:
- ноутбуки и персональные компьютеры;
- игровые устройства и экосистема ROG;
- серверные решения;
- продукты, ориентированные на искусственный интеллект и корпоративный сегмент.
Руководство подчеркнуло, что перераспределение ресурсов позволит компании быстрее адаптироваться к новым технологическим трендам и укрепить позиции в наиболее прибыльных сегментах.
Заявления официальных лиц ASUS
Председатель совета директоров ASUS отметил, что компания не планирует выпуск новых смартфонов в будущем, а мобильное направление будет постепенно свёрнуто. При этом было особо подчёркнуто, что речь идёт не о временной паузе, а о стратегическом решении.
Также было заявлено:
- все ранее выпущенные смартфоны сохранят гарантийную и сервисную поддержку;
- пользователи будут получать обещанные обновления программного обеспечения в рамках заявленных сроков;
- команда мобильного подразделения будет интегрирована в другие проекты компании.
Таким образом, ASUS стремится сохранить доверие существующих клиентов, несмотря на уход с рынка смартфонов.
Что это означает для пользователей
Для владельцев смартфонов ASUS это означает, что их устройства не останутся без поддержки. Компания заверила, что выполнит все обязательства по обслуживанию, ремонту и обновлениям.
Однако новых моделей Zenfone и ROG Phone больше не появится, а развитие фирменных мобильных технологий будет остановлено.
Последствия для рынка
Уход ASUS с рынка смартфонов ещё больше усиливает концентрацию в Android-сегменте. Рынок становится менее разнообразным, а количество производителей с альтернативным подходом к дизайну и форм-факторам продолжает сокращаться.
Особенно заметной потерей станет прекращение выпуска компактных флагманов Zenfone и специализированных игровых смартфонов ROG, которые долгое время оставались уникальными продуктами.
Итог
Корпорация ASUS официально и окончательно отказывается от выпуска новых смартфонов. Причинами стали высокая конкуренция, низкая рентабельность мобильного бизнеса и стремление сосредоточиться на более перспективных технологических направлениях.
Компания сохраняет поддержку существующих устройств, но мобильное направление фактически становится частью истории бренда. Для рынка это ещё один сигнал о том, насколько сложным и перегруженным стал сегмент смартфонов даже для крупных и опытных производителей.