Почему Apple и Samsung просчитались в ставке на ультратонкие смартфоны

22.11.2025 Алексей Брониславский

Последние годы крупнейшие производители смартфонов, включая Apple и Samsung, уверенно продвигали идею: чем тоньше устройство, тем оно «премиальнее». Корпорации соревновались в миллиметрах толщины, жертвуя ради этого батареей, эффективностью охлаждения и даже прочностью корпусов.

Но рынок развернулся в другую сторону. Пользователи массово заявили: «Нам важнее автономность, чем рекордная тонкость». И именно в этом — главный просчёт компаний.

В чём просчитались Apple и Samsung

1. Ставка на дизайн вместо функциональности

Смартфоны стали настолько тонкими, что места для большой батареи попросту не осталось. Ультратонкий корпус — красиво, но пользователи столкнулись с реальностью:

телефоны разряжаются быстрее,
сильнее нагреваются,
под нагрузкой снижают производительность,
требуют внешних аккумуляторов, что сводит «тонкость» к нулю.

Потребители устали от постоянного поиска розетки — и это больно ударило по восприятию брендов.

2. Игнорирование реальных сценариев использования

Сегодня смартфон — универсальный рабочий инструмент: фото, видео, игровые приложения, соцсети, мессенджеры, банковские сервисы.

Но Apple и Samsung продолжали продвигать устройства как тонкие стильные аксессуары, хотя пользователи ждали выносливых устройств, способных выдерживать целый день активной работы без подзарядки.

3. Недооценка популярности «долгоживущих» моделей конкурентов

Китайские бренды — Xiaomi, Realme, Vivo — агрессивно заняли нишу смартфонов с батареей 5000–6000 мА·ч при умеренной толщине.

Пользователи увидели альтернативу:
аппарат может быть чуть толще, но работать значительно дольше.
И у компаний это вызывало растущее доверие.

Какие тренды сейчас формируют рынок

1. Возвращение к более толстым корпусам

Потребители готовы покупать смартфоны толщиной в 8–10 мм, если это даёт:

крупную батарею,
низкий нагрев,
более мощное охлаждение,
стабильную производительность.

И производители уже подстраиваются — на рынке всё меньше устройств с толщиной < 7 мм.

2. Рост батарей 5000–6000 мА·ч как нового стандарта

То, что раньше считалось «повышенной автономностью», теперь становится нормой даже в среднем сегменте.

3. Смещение фокуса на энергоэффективность и оптимизацию

Компании внедряют:

более экономичные дисплеи LTPO,
новые техпроцессы (3–4 нм),
улучшенные алгоритмы управления питанием.

Но пользователям всё равно мало — им нужны физические миллиамперы.

4. Развитие быстрой зарядки

Тренд №2 после автономности.
Китайские бренды уже давно предлагают:

80–120 Вт,
зарядку «от 0 до 100% за 20–30 минут».

В то время как Apple и Samsung продолжают осторожничать — и снова проигрывают в сравнении.

Что будет дальше

1. Эра сверхавтономных смартфонов

Производители будут искать баланс: слегка увеличенная толщина ради огромной батареи.
Именно такие смартфоны станут основным направлением в ближайшие 2–3 года.

2. Усовершенствованные аккумуляторы

На горизонте:

кремний-анодные батареи,
твёрдотельные аккумуляторы,
новые катодные материалы.

Они позволят увеличить ёмкость без роста размеров — но массово появятся лишь через 3–5 лет.

3. Акцент на охлаждении

Чуть более толстый корпус позволяет:

улучшить теплоотвод,
повысить производительность,
снизить троттлинг.

Смартфоны перестанут «задыхаться» при нагрузке, что станет важным конкурентным преимуществом.

4. Возвращение к практичности

Мир насытился ультратонкими гаджетами.
Теперь главные ценности — выносливость, мощность и надёжность, а не погоня за миллиметрами.

Итог

Apple и Samsung просчитались, переоценив важность ультратонких корпусов и недооценив главный запрос современного пользователя — долгую работу без подзарядки.

Рынок уже перестраивается: толстые корпуса перестают быть недостатком, а большие батареи становятся ключевым конкурентным преимуществом. В ближайшие годы нас ждёт эра мощных и автономных смартфонов, которые наконец-то будут работать столько, сколько нужно пользователю, а не дизайнеру.