Неспокойный ХХI ВЕК

Персональный авторский блог

Есть ли ещё Instagram-звёзды топ-статуса или соцсеть стала “вторым сортом”?
Аналитика

Есть ли ещё Instagram-звёзды топ-статуса или соцсеть стала “вторым сортом”?

Алексей Брониславский

Когда Instagram появился, он стал революцией.

Это был клондайк новых знаменитостей — тех, кто рождался не в Голливуде, не в музыкальной индустрии, не на ТВ, а прямо в телефонах пользователей.

Блогеры превращались в миллионеров, модели — в инфлюенсеров, а обычные люди — в культовых фигур.

Но 2020-е годы изменили всё.

Сегодня Instagram уже не создаёт огромных звёзд, как это было при Ким Кардашьян, Джиджи Хадид или Кайли Дженнер. И возникает главный вопрос: остались ли в мире Instagram-звезды топ уровня или платформа превратилась во “второй сорт”?

Ответ: почти да — Instagram перестал быть главным заводом звездности.
Но всё не так просто.

✅ 1. Instagram потерял статус “главной сцены”

В 2015–2019 годах эта соцсеть была элитной площадкой для топ-звёзд.
Там рождались империи:

  • Kylie Cosmetics,

  • Skims,

  • Fenty Beauty,

  • Fashion Nova.

Топовый Instagram-блогер мог заработать больше, чем звезда Голливуда.
Но потом произошло несколько вещей, которые разрушили монополию:

● TikTok взорвал рынок

Молниеносный контент, молодёжь, вирусность — и внезапно новые звёзды стали рождаться там, а не в Instagram. Харли Д’Амелио и Аддисон Рэй стали суперзвёздами быстрее, чем любые Instagram-девушки за последние 10 лет.

● Instagram стал “магазином”, а не соцсетью

Он превратился в платформу рекламы, магазинов, шопинга, интеграций.
Аудитория устала от идеального глянца и пошла искать живые эмоции в TikTok.

● Алгоритмы убили естественный рост

Раньше можно было набрать миллион подписчиков за год.
Теперь — можно выкладывать год, и не набрать и 20 000.
Рост стал медленным, тяжёлым, дорогим.

Instagram потерял магию “быстрого взлёта”.

✅ 2. Топ-звёзды всё ещё есть — но все они прошлого поколения

Реально топовыми в Instagram остаются:

  • Кайли Дженнер

  • Ким Кардашьян

  • Рианна

  • Селена Гомес

  • Белла Хадид

  • Криштиану Роналду

  • Месси

Но никто из них не вырос в Instagram за последние 5 лет.
Это все ветераны эпохи Instagram-золотой лихорадки.
Они стали знаменитостями давно, а Instagram только усилил их влияние.

Новых звёзд глобального статуса соцсеть почти не породила.

✅ 3. Инстаграм сегодня — “второй сорт” для старта, но “первый сорт” для поддержания статуса

Вот в чём парадокс: Instagram больше не создаёт звёзд, но остаётся самой престижной платформой для закрепления статуса.

Если TikTok делает тебя вирусным, то Instagram делает тебя публичным брендом.

Что это значит?

  • В TikTok ты — эмоция.

  • В Instagram ты — продукт.

Звезда, которая не имеет сильного Instagram, считается сегодня неполноценной с точки зрения коммерческих контрактов. Бренды всё ещё платят основные деньги именно там, а не в TikTok.

✅ 4. Почему новые Instagram-звезды не могут стать топ-уровнем

Потому что Instagram перестал быть местом открытий.
Он стал витриной. Там показывают то, что уже популярно, а не выращивают новое.

Новые люди проскакивают, но они уже не взлетают до статуса Кайли Дженнер или Ким Кардашьян.

Причины:

  • слишком много рекламы;

  • слишком много “инфлюенсеров”;

  • нет вирусности;

  • нет естественных алгоритмов;

  • TikTok забрал молодёжь.

Зрителю надоело смотреть на идеальные жизни — им подавай реальность, смех, эмоции, живость.
Instagram не умеет в живость.

✅ 5. Итак, Instagram стал вторым сортом?

Для старта да.
Для статуса — нет.

Instagram больше не производит легенд.
Но он остаётся элитной площадкой для тех, кто уже стал знаменитым где-то ещё:

  • TikTok,

  • кино,

  • мода,

  • музыка,

  • спорт.

Если раньше Instagram создавал звёзд,
то сегодня он их обслуживает.

✅ Итог

Instagram больше не генератор суперзвёзд. Он стал подиумом, а не кузницей талантов. Там можно закрепить успех, продать продукт, вести премиальный имидж. Но быть “новой Ким Кардашьян” через Instagram — сегодня уже невозможно. Эпоха Instagram-легенд закончилась. Но эпоха Instagram-брендов — в полном разгаре.